Netflix dünyaya kaç abonesi olduğunu söylemeyi bırakacak. Neden?

Yıllar boyunca Netflix yatırımcıları tek bir şeye her şeyden çok önem verdiler: Yayın şirketinin elde ettiği abone sayısına göre ölçtükleri hareketli büyüme.

Artık yatırımcılar bu veriler olmadan yaşamak zorunda kalacaklar.

Şirket, Netflix’in önümüzdeki yıldan itibaren abone istatistiklerini düzenli olarak yayınlamayı bırakacağını duyurdu. Bunun yerine yatırımcı mektuplarında “önemli abone dönüm noktalarını aştığını duyuracağını” söyledi.

Bu, şirketin Wall Street’le etkileşiminde büyük bir değişiklik. Ve şirketin abone sayısında büyük bir artış duyurduğu gün geldi: Netflix, son çeyrekte 9,3 milyon ödeme yapan kullanıcı eklediğini söyledi; bu, Wall Street’in ortalama tahmininden yaklaşık 4 milyon daha fazla.

Değişikliğin gerekçesi nedir?

Netflix bunun artık abone büyümesinin şirketin ilerlemesini anlamanın iyi bir yolu olmadığını düşünmesinden kaynaklandığını söylüyor; bu, bir süredir yatırımcı mektuplarında da dile getirdiği bir şey.

İşte kendi sözleriyle yapılan açıklama:

  "Gelirimizin veya kârımızın çok az olduğu ilk günlerimizde, üyelik büyümesi gelecekteki potansiyelimizin güçlü bir göstergesiydi. Ancak şimdi çok önemli bir kâr ve serbest nakit akışı elde ediyoruz. Aynı zamanda aşağıdaki gibi yeni gelir akışları da geliştiriyoruz: reklamlar ve ekstra üye özelliğimiz, dolayısıyla üyelikler büyümemizin yalnızca bir bileşenidir. Ayrıca, fiyatlandırmamızı ve planlarımızı ülkeye bağlı olarak farklı fiyat noktalarıyla tek katmandan birden çok katmana doğru geliştirdiğimizden, her artımlı ücretli üyeliğin bir süresi vardır. . çok farklı bir iş etkisi."

Bu noktayı daha da ileriye taşımak isteyen Netflix geçen yıl abone büyümesine ilişkin üç aylık rehberlik sağlamayı durdurdu. Ancak analistler yine de kendi tahminlerini oluşturdular. Ancak gelecek yılın ilk çeyreğinden itibaren tüm bunlar durma noktasına gelecek.

Netflix hisseleri haberin ardından biraz düştü; bu, Netflix hisselerinin bir süredir düşüşte olduğu gerçeğine bir tepki olabilir, dolayısıyla wowza rakamları bile şu anda yatırımcıları şaşırtmak için yeterli değil.

Netflix gelecekte onu ezebilecek mi?

Ancak yatırımcıların, sayıların gelecekte o kadar etkileyici olmayacağı için Netflix’in abone sayıları sağlamayı bırakacağını düşünmeleri de anlaşılabilir bir durum.

Bu aslında Netflix’le ilgili çok uzun zamandır sorulan ana sorunun bir göstergesi: Şirket ne kadar büyüyebilir?

Bugün Netflix’in dünya çapında yaklaşık 270 milyon ücretli abonesi var ve bu da onu benzerlerinden çok çok daha büyük kılıyor. Ancak son birkaç yıldır yatırımcılar Netflix’in ya Disney gibi şirketlerin rekabeti nedeniyle ya da videolar için ödeme yapmakla ilgilenen çok fazla insan olmaması nedeniyle durup durmadığını merak ediyorlardı.

Bu nedenle Netflix’in iki yıl önce bir milyon abone kaybettiğini itiraf etmesi tüm medya dünyasını sarstı ve herkesin şunu sormasına neden oldu: Bu bir Netflix sorunu mu yoksa yayıncılık sorunu mu?

O zamandan beri yatırımcılar, Netflix rakiplerinin ne pahasına olursa olsun büyüyeceğini söylemeyi bıraktılar ve onları abone sayıları yerine kâr konusunda endişelenmeye itmeye başladılar.

(Bu aynı zamanda, tesadüfi olmayan bir şekilde, çoğu yatırımcının çoğu şirkete bakışını değiştiren sıfır faiz oranlarının sona ermesiyle de senkronize oldu).

Netflix artık bu dünyada da yaşamaya hazır görünüyor: Yayın işini kurarken yıllarca para harcadıktan sonra, artık 9,4 milyar dolarlık gelirden 2,3 milyar dolar elde ederek istikrarlı bir şekilde kâr elde ediyor, ancak bunun bir kısmı tek seferlik muhasebe sorunlarından kaynaklanıyor gibi görünüyor.

Bu yatırımcıları tatmin edecek mi? Bir yandan buna alışmak biraz zaman alacak ve pek çok insan makul bir şekilde neden şimdi diye soracak. Öte yandan: Bu işlerin nasıl yürüdüğüne dair gerçekten herhangi bir kural yok; bu nedenle Google/Alphabet, işiyle ilgili neredeyse hiçbir bilgiyi sonsuza kadar sunmadı ve çoğu zaman çok yüksek stoklarla ödüllendirildi. Bakalım Netflix için işe yarayacak mı?

Business Insider ‘daki orijinal makaleyi okuyun