Burger King, Stevenage Futbol Kulübü için yeni marka yarattı: “Burger Queen”
Futbol yönetmesini ve faydalanmasını bilen için sınırsız kaynaklar sunmaya pandemi döneminde bile devam ediyor. Fast food devi Stevenage FC’yi desteklemek için markasını şaşırtıcı şekilde değiştirdi. Ama bunun arkasında başarılı bir reklam çalışması vardı.
Burger King, logosunu Burger Queen olarak değiştirdi ve bunu da Hertfordshire’daki bir futbol takımı sponsorluğu için yaptı. Burger King geçtiğimiz yıl, 2. Lig’de mücadele eden Stevenage FC’ye sponsor olmak için şaşırtıcı bir karar verdi ve bu hareket hem kulüp hem marka bazında uluslararası alanda ilgi gördü. Hayranları bedava yemek karşılığında Hertfordshire tarafı olarak oynamaya ikna etmek için çıkılan yolda kulübü FIFA 20 video oyununda en çok seçilen takımlardan biri ve dünya çapında bilinen bir isim haline getirdiler.
Kulüp büyük bir takıma milyonlarca dolar dökmek yerine bu paranın çok daha azını FIFA vb. oyun platformlarına dökerek kulüplerini – markalarını – ön plana çıkardılar.
Sadece oyuncular değil, oyunun YouTube videoları veya Twitch canlı akışları için milyonlarca potansiyel izleyici vardı. Bu, Stevenage’in bile bir fırsat sunduğu anlamına geliyordu. Böylece, pazarlama firması David The Agency tarafından The Stevenage Challenge başlatıldı. Geçen Ekim ayında iki hafta boyunca, oyunculara oyunda takip etmeleri gereken görevler verildi ve başarılı olurlarsa sadece bir video yüklemeleri gerekiyordu, #StevenageChallenge etiketini kullanın ve bedava yemek kazanın.
Stevenage FC, oyunun Kariyer Modu’nda en çok oynanan takım olurken, 25.000’den fazla gol internette paylaşıldı. Kulüp de bu sayede 2 katı fazla forma sattı. Sattıları ülkeler arasında Kanada, Japonya ve Birleşik Arap Emirlikleri gibi ülkeler de var. Geçen ay kampanyayı açıklayan bir videonun viral hale gelmesinin ardından Gary Lineker ve Piers Morgan’dan gelen övgüler de dahil olmak üzere başka bir tanıtım dalgası daha oldu.
Ne diyelim; başta da söylediğimiz gibi futbol yönetmesini bilene sonsuz kaynaklar sunuyor.